当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 年轻化的旅游景区品牌 作者：胡森 日期：2008-7-16 字体：[大] [中] [小]

    当消费群差异化或产品利益差异化很难做到时，提出独特的产品主张就是一个非常好的办法，尤其对同质化严重的旅游市场更是如此。一切回归到消费者这个原点才是正途。
    这不在于你建了多么先进豪华的宾馆，而在于你的产品是旅游消费者所需的，而且能提供持续的旅游产品利益差异化。
    MOTO的案例，是一个有魅力品牌主张的典型。针对摩托罗拉品牌在中国市场老化，被新锐的诺基亚超过的情况，奥美对冗长的摩托罗拉进行更名，改为简单有趣的MOTO。MOTO代表着一种人生态度，一个有魅力
的人性主张。一句“你渴望MOTO吗？”就是针对这么一群人的区隔主张。很快，MOTO在年轻、个性、创新等方面，获得了比竞争对手更高的认知。
    诚然，定义有价值差异化并不容易，这需要对旅游行业、对市场、对旅游消费者有非常清醒的判读，提炼出INSIGHT。但至少，我们不应为旅游品牌差异化而差异化。
    纵观国内景区，“老xx”、“xx寿”、“福xx”充斥版面，再不然“竹xx”、“水xx”、“xx沟”大家千人一面……..旅游品牌年轻化不仅是未来的趋势，也是自然的趋势。
    时下的年轻人每天都浸淫在各类时尚信息中，像海绵一样大量吸收，自然而然会成为时尚的主角，他们还把消费奢侈品当成是一种必须的享受。
    年纪较长的消费者并不会排斥年轻化的旅游广告，因为他们憧憬自己变年轻。
    近年来，浙江凯恩集团的整个飞石岭景点植入天畅科技旗下网络游戏《大唐风云》中，并为该虚拟景区专门开辟专区，打开景区网游的先河。世界各地的旅游爱好者，通过鼠标，就可以探索现实存在于浙江丽水遂昌的凯恩飞石岭景区，尽情领略景区的精妙之处。这是互联网技术、3维多媒体技术与现实景区结合的一次商业创新，而这种与现实旅游相结合的“网络旅游”直接催生了“全球首个网络景点”。在驴友族、驾车旅游族不断涌现的今天，生态旅游已经成为都市人最时尚的选择。距杭州2.5小时车程，距上海4.5小时车程的飞石岭景区，其生态环境则非常适合休闲旅游、探险旅游及汽车旅游。
    相应的，网络游戏最主要的用户是40岁以下的年轻人，而这些年轻人恰好是当前中国最具消费能力、并引领着消费时尚的人群，是构成驴友族和驾车旅游族的主力。因此，双方的用户群体有着极高程度的契合。
    比如我们公司在河南市场推广的焦作丹河峡谷旅游品牌，为区分大多数景区的实景构图，就设计了十分“卡哇伊”的卡通动物为主题的X展架、宣传画和报广，很受市民欢迎。“郑州第一场人造雪”也帮助很多年轻人——甚至是中年人、老年人度过了一个很浪漫的童话般的圣诞节，就此，伏牛山滑雪场的时尚旅游品牌就在郑州、河南垫下了基础，打开了局面。年轻化旅游品牌面面观：
    LOGO：设计、色彩、结构、统一要结合时尚元素和景区特色；商标：创意、轰动、拿来主义；策划活动：做秀、眼球经济、人本主义；管理：扁平化、心态年轻化、全员娱乐；主题：鲜明、时尚、俘虏年轻一代的心、市场空白（有但是宣传的不好也可）；理念：全员年轻、全员时尚、全员快乐；数字化：旅游在线、人员对讲机；环保：绿色、人文、环保才是时尚。


胡森——河南交广传媒旅游策划营销公司策划总监，欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱：joint_media@126.com移动电话：13733187876